X-files

Історія бренду, який потрапив на Netflix. Як подруги створили український бренд GUNIA PROJECT

Розмова з Марією Гаврилюк та Наталією Каменською Незламні.city

Незламні.City

13 березня 11:30

У світі модного бізнесу успіх часто вимірюється лайками, продажами та впізнаваністю. Але історія GUNIA PROJECT доводить, що справжній успіх приходить тоді, коли ви створюєте те, що вас по-справжньому надихає.

Співзасновниці бренду Марія Гаврилюк та Наталія Каменська поділилися історією створення бренду, який зумів поєднати українські традиції з сучасним дизайном та вивести їх на світовий рівень.

Від хобі до серйозного бізнесу

Історія GUNIA PROJECT почалася як хобі. У 2016-2017 роках Наталія Каменська, випадково познайомившись із карпатськими майстринями, захопилася виготовленням гуні – традиційного карпатського верхнього одягу. Це була свого роду «екошуба», яку вони трохи модернізували, додавши підкладку та кишені. Поступово проєкт розширювався, з'являлися нові вироби та колекції.

"Ми починали без бізнес-ідеї. Було просто бажання створювати якийсь продукт, створений вручну, продукт, який буде важливий і з сенсом", – розповідає Наталія.

Спочатку дівчата працювали, як вони самі кажуть, у форматі "дропів натхнення" – робили те, що їм подобалося, не думаючи про комерційну складову. Але з часом проект почав забирати все більше часу, і постало питання – або робити з цього повноцінний бізнес, або залишати як хобі.

"Перші півтора-два роки ми не отримували зарплату. Всі гроші, які ми отримували в бізнесі, ми реінвестували в нові колекції або платили команді", – згадує Наталія.

Українське стає модним

Коли GUNIA PROJECT тільки починався, українське не було модним. Багато хто вважав, що український напрямок – це обмеження, яке швидко вичерпає себе як тема.

"Коли ми почали відкрито говорити, що робимо бренд, натхненний українською культурою, це було чимось дивним. Всі навкруги думали, що це якесь обмеження, що це не буде цікаво міжнародній аудиторії", – розповідає Наталія.

Але дівчата продовжували робити те, що їм подобалося, не зважаючи на думку оточуючих. І час показав, що вони були праві. Сьогодні бренд GUNIA PROJECT відомий не лише в Україні, але й за її межами.

Світове визнання

За роки існування GUNIA PROJECT здобув чимало важливих досягнень на міжнародній арені. Одним із найцікавіших моментів стала історія з Папою Римським Франциском, якому президент України Володимир Зеленський із дружиною Оленою подарували макітру GUNIA PROJECT.

"Ми прокидаємося, а там мільйон статей з красивими фотографіями, де президент України Володимир Зеленський з Оленою Зеленською дарує нашу макітру Папі Римському Франциску. Ми були в шоці", – згадує Наталія.

Не менш вражаючою була історія з Кайлі Дженнер, яка опублікувала посуд від GUNIA PROJECT у своєму Instagram.

"Я прокидаюся, а в мене 150 000 підписників, коментарів, повідомлень. Виявляється, що Кайлі Дженнер запостила наш посуд у себе в Instagram", – розповідає Наталія.

Також бренд потрапив до серіалу "Емілі в Парижі", де були використані сережки та піжама від GUNIA PROJECT, а інтерв'ю з брендом було опубліковано в американському Vogue.

Творчість vs бізнес

Однією з найскладніших задач для дівчат стало поєднання творчого підходу з бізнес-процесами. Наталія раніше мала досвід роботи з власним брендом одягу Kamenska Kononova (пізніше Lake Studio), який був успішним творчо, але складним з комерційної точки зору.

"Хотілося хотіло створювати класні речі, це ж на страсті будувалося. Але в той момент ми не зрозуміли, як зробити його суперуспішним комерційно", – розповідає Наталія про свій попередній досвід.

У GUNIA PROJECT дівчатам вдалося знайти баланс між творчістю і бізнесом. Сьогодні в компанії працює понад 100 людей, а ще з 150 майстрами співпрацюють на аутсорсі. Бренд має власне виробництво кераміки та експериментальний цех по одягу.

Рецепт успіху

За словами співзасновниць, успіх GUNIA PROJECT – це результат багатьох факторів. По-перше, це зміна ставлення до українського продукту: люди почали цінувати місцеве виробництво. По-друге, це постійне вдосконалення продукту та розширення виробництва.

"Ми весь час працюємо над продуктом. Думаємо, як зробити його ще крутіше, ще цікавіше, ще унікальніше, як зробити його кращої якості, як допрацювати пакування", – каже Марія.

Не менш важливою є і команда професіоналів, яку дівчата зібрали навколо себе. Кожен відповідає за свій напрямок, що дозволяє ефективно організувати робочі процеси.

Майбутнє ручної роботи

Співзасновниці GUNIA PROJECT впевнені, що майбутнє за ручною роботою та крафтом, особливо в епоху технологій та штучного інтелекту.

"Коли світ іде так сильно в технологічність, ручні вироби повинні ставати ще більш цінними, ще більш унікальними, ще більш винятковими", – вважає Наталія.

Марія додає, що особлива цінність ручної роботи полягає не тільки в самому виробі, але й в історії, яка за цим стоїть: "Ти, розуміючи, що підтримуєш цих майстрів, не даєш вимерти професії – це додана вартість, яку не можна прорахувати в стібках."

GUNIA PROJECT не збирається зупинятися на досягнутому. Дівчата мріють про міжнародне визнання, франшизу, магазини GUNIA по всьому світу, готель, ресторан, фільм про майстрів та інші проекти.

"Ми мріємо про GUNIA в супер різних проявах. Ми весь час намагаємося придумувати щось, що буде нас надихати, і цьому немає межі", – поділилася Марія своїми планами на майбутнє.