Як український бренд GASANOVA одягає Зеленських, Усика і світових зірок

У відвертому інтерв'ю Єві Коршик Ельвіра Гасанова розповіла, як рік щодня писала голлівудській стилістці, чому не блокувала Аню Алхім під час кенселінгу та скільки коштує одягнути Усика.

Від медика до дизайнера

Ельвіра Гасанова мріяла стати адвокатом, але батьки переконали йти в медицину. На п'ятому курсі, у 20 років, вона пішла волонтеркою на Donbass Fashion Week. Побачивши колекції з паперу та сміттєвих мішків, запропонувала: "Давайте я спробую себе як дизайнерка".

На першу колекцію старша сестра дала $200.

"Я сама зробила логотип, пошила одну сукню, продали, пошили дві наступні", — пригадує Гасанова.

Коли у 2013-му почалася війна на Донбасі, переїхала до Києва і будувала бренд з нуля.

У 2018 році Блеона Керетті з'явилася на "Оскарі" в кришталевій сукні GASANOVA — перший такий вихід для українського бренду. Але справжній прорив почався зі стилісткою Джиджі Хадід.

"Я писала їй рік. Щодня. О шостій ранку", — зізнається дизайнерка.

Коли Кортні Кардашян одягла сукню за $2500, продажі вибухнули. "Я вперше зрозуміла, що Кардашян справді продають".

Одяг для родини зеленських

До Олени Зеленської Гасанова достукалася на початку повномасштабного вторгнення через стилістку Наташу Мінську. Перший зелений костюм після інтерв'ю зім'явся.

"Думала: все, більше не зробимо", — визнає Ельвіра. Але він став найвдягаємішим костюмом першої леді.

Білий костюм з вишивкою для Європарламенту створили вручну — птахи, калина, листя. Світшот Зеленського з координатами 1991 року став вірусним.

"Іноземна преса подумала, що це спеціальний месидж. Але ми просто зробили кілька варіантів".

Усі речі — безоплатні. "Для мене це працює на репутацію бренду".

Олександр Усік: "Блін, супер, ідеально!"

З Усиком познайомила спільна знайома. Після дублянки на подарунок і смокінга для принца Монако почалися легендарні образи перед боями.

"Він кинув картинку — хоче бути козаком. Я запитала: можу змінювати? Він згодився", — каже Гасанова. "Коли почула його перше голосове 'Блін, супер!' — була в захваті".

Він сам придумує концепції: фіолетовий костюм "Олександр Котик" з котом на спині.

"Останній раз пропонувала костюм у камнях — динаміт Дюбуа. Він не хоче. Поки що", — усміхається Ельвіра.

Вартість образу не рахує. "Це нереально підрахувати. Я роблю самостійно".

Для кутюрної колекції про українську спадщину кілька місяців писала доньці Ліни Костенко.

"Їхали на зйомку — оператор злегка захворів. Я перенесла, бо їй 95 років. Вона написала: дякую, що турбуєтеся".

На зйомці замість 10 хвилин записували годину.

Найбільший хейт — за дружбу з Анею Алхім.

"Ми знайомі 12 років. Вона клієнт", — наполягає дизайнерка. Під час скандалу всі радили заблокувати. Але Гасанова відмовилася.

"Через три дні Борис Джонсон вийшов у нашій вишиванці, потім президент. Все зійшло", — каже Ельвіра.

"Аня говорить багато зайвого. Але вона підтримала мене, коли мене ніхто не знав".

Ціни та блогери

"Якщо клієнту треба пояснювати ціни — це не наш клієнт", — чітко каже Гасанова.

Сукня за 20 000 гривень, з яких 40% забирає мультибренд. Плюс зарплати, піар у Штатах, оренда.

З блогерами в Україні не працює за гроші. "Не платимо за рекламу. Маємо достатньо високий рівень". Останній показ — 99% клієнти, а не інфлюєнсери.

Зараз активний вихід на Дубай. "Продаємося в Катарі, Саудівській Аравії. Наші кришталеві сукні — це те, що там потрібно". Познайомилася з принцесою Саудівської Аравії. "Можливо, буде колаборація".

Амбіція: "Хочу мати магазини у всіх модних столицях".

Бренд існує тільки на власних грошах. "Легко бути творчим, коли хтось дає гроші. Ми не маємо такого".

Порада початківцям: "Починайте з дуже невеликої суми. Завжди думайте: якщо завтра провалю — нічого не буде".

Наталка Денисенко розповіла, чому перестала спілкуватися з кумою Оленою Світлицькою

У Лос-Анджелесі нагородили переможців премії Ґреммі 2026 — хто взяв головний приз